近日，延边朝鲜族自治州在文化和旅游领域捷报频传，接连斩获多项国家级荣誉，成为全国乡村振兴与文旅融合发展的亮眼样本。凭借“沉浸式体验+美食IP”的创新模式，延边州不仅实现了文旅流量的爆发式增长，更以系统化、品牌化的实践路径赢得国家层面的高度认可。
2025年，由农业农村部主办的农村创业项目大赛全国总决赛以“创新点燃乡创产业赋能振兴”为主题，在全国范围内遴选最具潜力的乡村创新创业项目。经过层层选拔，来自延边州的两个项目——《奶头山村农文旅，稳边固边共富裕》（注：奶头山村现改名为-山头村）和《北茶长白山桑黄精深加工项目》，作为吉林省仅有的两支代表队挺进全国决赛，并分别荣获休闲农业赛道二等奖和农产品加工赛道三等奖。
这一成绩使吉林省成为全国少数实现“双赛道同获奖”的省份之一，充分展现了延边州在推动农村一二三产融合、促进边境地区稳定发展方面的强大动能。“接地气、有新意、促增收”已成为“延字号”乡创项目的鲜明标签，也为新时代边疆民族地区乡村振兴提供了可复制、可推广的经验范本。
10月16日，第十二届中国旅游产业发展年会在江苏无锡举行，现场揭晓了“2025中国旅游产业影响力案例”评选结果。由延边州文化广播电视和旅游局报送的案例——《吉林延边：充分发挥民族风情优势多维创新激发消费活力》，成功入选“繁荣旅游消费创新实践典型案例”。
这是继去年延边州获评“旅游休闲目的地创新发展典型案例”后，连续两年登上该权威榜单，标志着其文旅发展模式已从区域探索走向全国示范。近年来，延边州依托独特的区位优势、生态资源与浓郁的朝鲜族文化底色，紧扣消费升级趋势，积极探索“文化+旅游+消费”深度融合的新路径，打造具有辨识度的“延边模式”，为全国旅游经济高质量发展贡献智慧方案。
顺应年轻化、体验化、社交化的文旅消费新趋势，延边州着力构建多元化、全天候的沉浸式消费空间。在延吉市，中国朝鲜族民俗园以“延吉公主”为主题，通过服饰换装、情景演绎、互动巡游等形式，打造集文化展示、角色扮演、夜间光影秀于一体的“白+黑”全时段沉浸式体验场域，日均接待游客超万人次。延吉网红弹幕墙凭借动态灯光与音乐联动效应，成为年轻人打卡圣地，“一墙之力”撑起城市“夜经济”半壁江山。新建项目如延吉恐龙王国、珲春渤海古镇、图们口岸风情街等，融合科技、演艺、餐饮、零售等多元业态，形成“逛吃购娱”一体化的文化消费地标。
数据显示，2025年上半年，全州夜间旅游消费规模同比增长35%，多个街区入选省级夜间文旅消费集聚区，真正实现了“白天看景、晚上看灯、全程有戏”的消费闭环。
如果说民族文化是延边的灵魂，那么“美食IP”就是引爆流量的核心密码。延边州深挖地方特色饮食资源，将传统风味转化为可持续变现的消费产品：每年举办帝王蟹节、辣白菜文化节、咖啡节、米酒嘉年华等系列美食主题活动，吸引大量游客专程“为一口味道而来”。推出“延边味道”预制菜系列，包括辣白菜火锅底料、冷面调料包、泡菜拌饭酱等，让游客“把延边带回家”。
突出跨境元素，依托珲春对俄朝的地缘优势，发展跨境电商。2024年，以帝王蟹为代表的海产品进出口贸易额达66.5亿元，较2018年的4300万元增长逾15倍。尤为引人注目的是，不产一粒咖啡豆的延吉市，却被誉为“县咖之王”。目前全市每万人拥有咖啡馆数量是上海的近4倍。众多本土精品咖啡品牌崛起，带动“咖啡+文旅”新业态蓬勃发展，成为东北最具文艺气质的城市名片之一。
同时，“民俗体验”也被深度产品化：游客可参与亲手制作泡菜、学习伽倻琴演奏、跳农乐舞、穿韩服拍照等互动项目，形成“非遗+研学+旅游”的完整消费链条，让传统文化“活起来、火起来、赚起来”。
为进一步优化消费环境，延边州启动“文旅金融服务示范街”建设，整合银行网点、外币兑换、数字支付、文旅咨询等功能，打造集金融服务、文化展示、休闲体验于一体的综合服务平台。政府联合企业推出“金秋嘉年华钜惠在延边”促消费活动，采用“政府搭台、企业唱戏、全民共享”模式，发放文旅消费券超千万元，直接带动交易额逾亿元，杠杆效应高达1:5。创新实施“票根经济”，鼓励消费者凭景区门票、餐饮小票参与抽奖、兑换礼品，有效延长消费链条。同步推进“老字号+”计划，支持百年老店推出联名款、折扣套餐，焕发传统品牌新活力。开展外卡受理商户扩容提质行动，截至2025年5月末，重点商户可受理境外银行卡数量达1292户，同比增长105%；为境外来延人员开设账户9734个，同比增长23.81%；累计完成外币兑换及取现服务2.4万笔，成交金额达3.2亿元，同比分别增长20.26%和13.28%。这些举措极大提升了俄罗斯、韩国及东南亚游客的入境便利性，助力延边加快打造东北亚区域性国际旅游目的地。
延边州主动融入“大长白山区域打造计划”，联合周边地区共同培育避暑康养、冰雪运动、G331国道自驾游、边境生态研学等新兴业态，推动跨区域旅游资源共建共享。依托抖音、小红书、快手等平台开展“跨境直播带货”，组织本地主播用中、韩、俄三语推介辣白菜、松茸酱、米酒、人参制品等特产，线上年销售额突破8000万元。
与此同时，实施“引客入延”战略，推出“入延有礼”促消费计划，针对自驾游、研学团、银发族等不同客群定制优惠政策，精准引流。2025年上半年，全州共接待游客3370.72万人次，同比增长48.16%；实现旅游总收入402.52亿元，同比增长48.23%，增速位居全省前列，“流量变留量、留量变能量”的良性循环正在形成。
连续两年入选“中国旅游产业影响力案例”，不仅是对延边文旅创新能力的权威肯定，更是国家层面对边疆民族地区通过文旅融合实现高质量发展的高度认可。延边州以“文化铸魂、产业赋能、消费牵引、服务护航”四位一体的发展逻辑，走出了一条具有边疆特色的现代化文旅之路。这条道路不仅激活了沉睡的乡土资源，也促进了民族团结进步，增强了边境地区的凝聚力与向心力。
如今的延边，既是诗意栖居的生态家园，也是激情澎湃的消费热土；既保留着原汁原味的民族文化基因，又展现出拥抱时代的创新姿态。它正以更加自信、开放、包容的形象，向世界讲述一个关于“边疆不边缘、风景亦‘钱’景”的中国故事，为中国式现代化注入更多“延边力量”。
初审：鹏飞
复审：张洋
终审：郭日新
