一年来，延边广播电视台立足主责主业，主动破局转型，创新打造“延边优选”电商直播项目，成功探索出“传统媒体+新媒体电商”融合发展新路径。项目实施以来，凭借市场化运营、本土化深耕、品牌化传播，实现了社会效益、经济效益、人才培育、助农兴边的多重突破。不仅在传统广电业态创新转型方面取得新成绩，而且以主流媒体力量赋能延边特色产业出圈、地域文化传播、乡村振兴提质，交出了媒体融合与服务地方发展双向共赢的优异答卷。

在延边广播电视台“延边优选”抖音直播间里，主播热情互动，弹幕不断滚动，订单实时刷新，一派热闹景象。一年来，依托广电媒体优势，“延边优选”将内容传播与电商销售深度融合，直播内容以美食为媒介、文化为内核，让用户在选购好物的同时，感受延边的地域风情与民族文化。在完成室内日常直播的基础上，全年完成32场户外直播。截至目前，项目全平台账号矩阵累计增粉超129万，直播端与视频端累计曝光量分别达8亿次和6亿次。18名广电职工完成从传统播音到成熟带货主播的蜕变，为广电事业多元发展储备了人才力量。一年间，全平台累计完成180万单销售，销售额从初期月均45万元增长至最高单月单平台554万元。

延边广播电视台“延边优选”主播主管公慧欣说：“从最开始单一的在抖音平台开播，逐渐地演变成现在这样的全平台，包括抖音、视频号、快手、小红书以及拼多多，同时我们也不仅仅只局限在直播电商，包括传统的货架电商我们也在一步步拓展。”

在服务延边经济发展方面，“延边优选”彰显主流媒体担当，带动30余家本地企业增产扩岗，为供应链、物流、云仓等相关产业新增就业岗位130余个，助力汪清木耳、龙井苹果梨、延边大米等特色农产品走出延边，其中仅龙井苹果梨就实现5天售空30万斤的佳绩。同时带动延边金刚山、韩食府、淘麦熊等企业销售增幅达756万元。

延边金刚山食品股份有限公司市场部部长路梦影说：“‘延边优选’是官方直播阵地，销量集中爆发，流量转化强，实现‘本地+全国’双覆盖。实实在在帮助企业提升线上销量，同时快速扩大品牌知名度，从区域品牌走向全国市场。近一年，通过‘延边优选’销售115万袋产品，销售金额为430万元。”

凭借“广电严选”的公信力背书，“延边优选”获得行业广泛认可，先后斩获抖音官方“头部带货直播间”、吉林省青年电子商务协会“品牌推荐官”及“兴边富民专场直播导师”等荣誉，成为全省媒体融合发展中的优秀案例。（ 记者：王婧、朴永杰）

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