盛夏时节，延边消费市场热力全开。延边州立足商文旅体融合发展思路，以赛引流、以夏促消，创新升级“票根联动”消费赋能模式，整合全域业态资源，打破行业消费壁垒，依托多元流量入口，将短期人流转化为长效消费动能，成功构建全链条消费闭环，为全州消费市场提质扩容注入全新活力。

这个夏天，延边文旅迎来现象级流量红利。在东北超各大赛场，延边专属明太鱼啦啦队成为全网焦点，以特色民俗舞蹈搭配本土物产创意应援，画风新颖、氛围感十足，全网话题热度持续攀升，成为延边全新文旅名片。赛场之上，明太鱼热舞彰显延边民俗魅力；赛场之外，全网流量快速转化为线下消费热潮。凭借超高网络热度，延边明太鱼彻底跻身网红美食，成为省内外游客、球迷来延必打卡的特色美食。在延吉市一家明太鱼料理餐馆，各种风味明太鱼菜肴轮番上桌，色泽鲜亮、风味浓郁，众多食客赞不绝口。

延吉市民刘女士说：“平时也爱吃，最近不是‘东北超’火了嘛，明太鱼舞火了之后也刷到抖音。今天想吃了过来尝一尝，还是之前的老味道，特别好吃。”

北京游客马先生说：“我们也是看了‘东北超’的明太鱼舞，正好来延吉旅游，旅游中我们尝了干的明太鱼，我们平时也不怎么吃辣的，晚上尝尝明太鱼鱼皮，感觉口感挺脆，吃得也非常可口。”

画图明太鱼总店总经理林贵洋说：“带来太多实惠了，自从‘东北超’火了以后，咱家客流量比去年上涨30%-40%，一下子非常火，一天明太鱼能卖到70-80条。今年暑假目前来的客流量比去年多了一大截。”

延边广播电视台“延边优选”直播间快速上新，主播现场介绍延边明太鱼产业发展现状、整条明太鱼传统晾晒工艺以及特色吃法，同步搭配专属蘸料套装售卖。直播间紧扣赛事热点，让延边特色好物走出延边，销往全国。

“延边优选”直播间项目运营于海成说：“咱们直播间卖的一直都是撕好的明太鱼，是因为迎合大众嘛，让更多的人能更好地吃到它，然后都给大家配好蘸料。现在明太鱼火爆，所以我们也推出了整条的明太鱼，分享给更多的人，想让他们吃得能买得到。推出整条明太鱼之后，销量有明显的增长。”

明太鱼的爆火，不是孤立的美食现象，而是延边州"票根联动"全域消费模式的一个生动缩影。2025年以来，延边州商务局立足商文旅体融合发展思路，创新升级"票根联动"消费赋能模式，联动文旅、体育多部门整合全域业态资源，不断将“流量”转化为“留量”及消费动能。

从商贸节庆到文旅景区，从体育赛事到交通出行，延边"票根联动"持续拓宽消费场景。2026年，延边票根经济迎来全新迭代升级。延边抢抓东北超赛事流量风口，联合银联云闪付重磅打造线上专属平台“延边：一张票根的请柬”，完成从线下分散活动到线上一体化运营的跨越式升级。目前，平台已汇聚130余家优质商户入驻，彻底打通赛事票、高铁票、飞机票、高速票等各类票据壁垒，实现票根线上上传、自助兑奖、权益直达，推出六大主题权益包，全覆盖“吃住行游购娱”全消费链条。

同时，平台聚力打造爆款特色活动，持续擦亮延边票根IP。“一分钱吃冷面”爆款活动热度持续攀升，每轮主场赛事前后三天，球迷凭各类票根即可申领优惠券，超低价格打卡16家延边知名冷面店，单轮福利投放2000份，引爆球迷消费热潮。此外，还连续两年聚焦毕业季，推出准考证、录取通知书专属优惠，考生及新生可凭证件叠加平台消费券，有效撬动家庭庆祝类消费，拓宽消费客群圈层。

延吉百货大楼美食城经理崔金耀说：“为响应票根经济，支援家乡球队，我们百货和百利城特别推出‘燃动赛场，乐享美食’票根有礼活动。在百货和百利城就餐可以享受九折优惠，顾客可以凭当月的球票来百货就餐可以享受这个活动，一直持续到赛事结束，到10月7日。”

这个夏天，“东北超”第二现场火热开启，延边的球迷朋友有了观赛新去处，多个公共场所和餐饮店同步开启联动直播，体育激情与城市夜经济交相辉映，整座城市沉浸在浓厚的足球氛围之中。

延吉市民刘凯涵说：“和家人朋友一起来到啤酒节，来看着‘东北超’，我觉得这个啤酒节非常精彩，也非常热闹，我很喜欢这样热闹的气氛。”

延边华益卡伊洛斯酒店营销部总监马巧丽说：“我们希望通过‘酒店+赛事’的融合，给球迷带来不一样的体验，户外看台相比室内更有松弛感，我们配备了专业级的音响和大屏幕，确保直播不卡顿、画质清晰。同时，我们还推出了扎啤特惠，让大家看得过瘾，喝得尽兴。”

流量飙升、商户增收、市场升温，系列创新举措实现政府、商户、消费者三方共赢。数据显示，今年上半年延边州社会消费品零售总额预计实现177.3亿元，同比增长5%。

未来，延边将持续以“一票联全域、一链活全城”为发展思路，不断完善商文旅体融合消费生态，持续释放内需潜力，为全州经济高质量发展注入源源不断的消费动能。（记者：李政贤 李香花 丁一 王嘉欣）

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