随着综艺节目《五哈》对“娜粮”大米的推介，和龙市东城镇光东村大米走进全国观众视野。节目播出后的3个月里，抖音、淘宝、拼多多等各大线上平台订单、咨询量持续暴涨。面对突如其来的流量红利，当地大米企业没有盲目扩产冲销量，坚持限量销售、现磨现卖，把产品品质和市场口碑放在首位。

“哪怕能接到几万单订单，我们也要坚持限量销售。”吉林省铭睿文旅集团有限公司创始人杨丽娜介绍，大米脱壳之后存放时间久了，香气、口感就会衰减。如果为追逐订单大批量提前加工，形成库存堆积，大米品质很难保障。综艺带来的热度十分宝贵，相比短期爆单，更希望消费者吃到品质过硬的大米，依靠用户满意度和复购守住市场信任。正是这份流量面前的清醒克制，让光东大米热度不减，近3个月线上累计销售100万斤，口碑与复购率持续增长，为新米上市进一步开拓市场打下坚实基础。

好口碑源于得天独厚的自然条件，也来自企业十五年深耕水稻产业的积淀。光东村地处北纬42度世界水稻黄金生产带，村民世代种植水稻，稻米先天品质优越。2025年，当地打造“娜粮”大米品牌，开启线上直播销售，打通从田间直达消费者的销售渠道。

产业提质增效，带动村民就地增收。销售高峰期，可日均吸纳百余名本地村民务工，人均每日增收200元，把农闲变成农忙。不少村民感慨，过去只盼秋收卖粮，如今在家门口就可以稳定务工增收。从稻田种植、工厂加工到直播带货、打包发货，稻米产业链不断延伸，拓宽了村民的增收致富路，实现企业发展与群众增收双向共赢。

目前，“娜粮”大米已经搭建起多平台线上销售矩阵。企业不断丰富产品品类，相继推出锅巴、冷面等衍生产品，胚芽粥米、十八种谷物米等新品也在布局当中。

光东村水稻产业的品牌化转型，始于2015年。当年，习近平总书记来到光东村，走进田间察看水稻生产情况，叮嘱“粮食也要打出品牌”。牢记这份嘱托，当地转变传统售卖思路，大力推广先进种植技术，学习线上直播新模式，“吗西达”“娜粮”等大米品牌相继诞生。大米价格从过去每公斤4元提升至每公斤6元至15元，精品装可达30元，产品销往全国各地。对比2015年，光东村村民人均纯收入增长近三倍，群众获得感持续增强。

11年深耕细作，光东村完成从产出“好米”到打造“名米”的蝶变，实现由卖稻谷向卖品牌的跨越。综艺带来的流量，是当地稻米产业厚积薄发的一次集中绽放，为边境乡村振兴写下生动答卷。

初审：鹏飞

复审：张洋

终审：盖永强