近年来，珲春市边境村立足边境区位、生态资源与民族特色，走出一条以线上电商促进乡村振兴的发展之路。地处中俄朝三国交界的马川子乡南山村，借助电商发展模式吸引人才回流，促进多元化产业落地，让昔日这个相对安静的边境小村，焕发出勃勃生机。

又是一年丰收季，珲春市马川子乡南山村处处呈现一派繁忙景象，村里电商基地的直播间也比往日更加热闹。

近年来，南山村电商发展模式悄然升级，2024年起，吉林省商务厅启动实施新电商兴边富民行动，推动边境地区电商产业提质增效，助力地方特色产业发展。借助省级政策扶持，南山村建起村级标准化电商直播间，配齐专业灯光、高清拍摄器材和产品专属展陈区域，参与运营的志愿者团队也完成了系统化电商业务培训。村里由此搭建起规范、专业、常态化的新媒体宣传阵地，乡村电商正在向标准化运营、专业化服务迈进。

南山村出产生态稻米、林下灵芝、跑山鸡等好产品，过去，多数产品都“藏”在边境山村里，缺少稳定的推广渠道和统一的展示窗口。如今，村里紧抓兴边富民机遇，组建大学生电商团队，常态化开展直播带货，同时联动本土主播和外来网络达人开展线上宣传，逐步走出一条边境电商促振兴的发展之路。

西部计划大学生志愿者吕金航的直播间里，本土农副产品和跨境商品分区陈列。一侧摆放着马川子米业出产的绥粳二号、稻花香二号大米，五二村灵芝基地的灵芝切片、灵芝粉，还有保存完整的灵芝标本；另一侧陈列着来自俄罗斯、韩国等国家的跨境商品，消费者在线上下单后，商品可直接从东北亚国际商品城云仓发出，让乡村直播间成为连接产地、市场和消费者的重要阵地。

村里没有把直播局限在室内，而是把镜头搬到田间地头，探索“线下水稻种植体验+线上直播带货”模式。志愿者们走进连片稻田，把珲春河畔黑土地、活水灌溉、田间管护和丰收场景真实呈现给网友，让消费者看到好产品从哪里来、怎么种出来。目前，村里已累计开播百余场，单场最高销售额接近万元，总销售额达10万余元，外销各类农产品10余吨。

南山村电商不只是卖货，也在为乡村引流、为产业聚气。村里积极联动本土主播和外来网络达人，通过短视频和直播推介乡村风光、特色好物和创业环境。本土主播用镜头记录乡村日常，带动农产品销售，也带动村内妇女开办民宿；外来网络达人走进村里拍摄宣传视频，把线上热度转化为线下客流。如今，村里的民宿已成为部分游客避暑休闲、体验田园生活的打卡点，近年累计收入超过6万元。

村里的西部计划大学生志愿者，从江西、河北、贵州等地奔赴马川子乡，把青春活力注入乡村电商。他们扛设备、拿手机，既是主播、摄像，也是宣传员和创业者。在“戍边侠”新农人创业电商联盟的带动下，这些年轻人化身带货主播，在直播间推介乡土特产，在镜头前讲述民俗风情，用短视频记录边境乡村的发展变化。目前，志愿者运营的账号已积累粉丝7000余人，实现线上引流、线下转化，不少网友看完直播后专程来到南山村观光打卡。

截至目前，南山村累计吸引280人回村，部分群众选择在村内买房、租房定居。电商产业盘活了闲置农房，人口集聚又为乡村发展带来了人气、商机和新的发展动能。

南山村人才回流的同时，也涌现出一批返乡创业的青年典型。朝鲜族青年梁铖龙曾在外地生活，当他看到家乡乡村振兴的发展机遇后，毅然回到南山村，扎根发展跑山鸡养殖项目，项目落地能带动更多人就业增收，实现经济效益和社会效益双增长。

南山村吸引人才回流，促进产业落地，一个小小的直播间，正在撬动边境山村的大变化。下一步，南山村将继续深耕直播助农赛道，壮大青年电商队伍，深化达人联动营销，进一步放大电商联农带农的富民实效，让直播间成为展示边境乡村风貌、推介本土好物、带动群众增收、助推乡村全面振兴的前沿阵地。

素材来源：吉林省商务厅

初审：鹏飞

复审：张洋

终审：盖永强