近日，央广网播出《延边专属热词，你认识几个？》，报道中提到一批富有地域特色的网络热词正风靡海外社交平台，延吉公主、YanbianMaxxing、县咖之王、YanbianCool、长白天下雪·吉美在延边、石榴花开映延边、足球之乡、水上市场烟火等系列特色热词，从文旅体验、生态气候、民族团结、市井生活等维度，全方位勾勒出鲜活立体的延边形象，成为延边对外传播的全新流量密码。

在延吉中国朝鲜族民俗园内，随处可见俄籍游客穿梭在园区内，他们走走停停，一路欣赏着园内古香古色的朝鲜族传统民居，与身着朝鲜族服饰的游客合影；不时走进非遗美食店铺内，品尝当地特色美食。

俄籍游客伊莉娜说：“我是第一次来这里，在国外的社交媒体上我经常刷到‘YanbianMaxxing’这个标签，还有‘YanbianCool’。这里的夏天凉爽又舒适，而且风景真的非常美，这里非常漂亮，充满了民族特色。这里的人非常友善、热情，这里简直美得不可思议，我非常推荐。”

依托全域旅游资源，延边衍生出YanbianMaxxing沉浸式游玩模式，逛当地商场、穿民族服饰、打卡特色咖啡、自驾G331边境长廊，一站式体验边城特色生活。

俄籍游客萨沙说：“延边距离俄罗斯很近，我们很多朋友都通过网络了解到这里，这里天气很凉爽，市场商品种类繁多，特别是这里的咖啡很好喝，我非常喜欢这里。”

依托全州优质的森林生态资源、清凉舒适的夏季气候，打造出YanbianCool避暑IP，山林露营、溪流戏水、边境晚风，让天然生态秘境持续出圈。冬季，“长白天下雪·吉美在延边”接续发力，雾凇漂流、林海穿越、温泉康养等冰雪业态，让冷资源持续释放热活力，实现四季文旅热度不断档。

马来西亚游客Angel说：“我们是来自马来西亚的，我的女儿是德国的，我们觉得这里很美、很漂亮。”

俄籍游客娜塔莎说：“今年做了这个决定跟老公休假，来了延边州内的温泉，这是个很漂亮的城市，很温馨，还有很多不一样的温泉和水池，我特别喜欢中国，明年还想再来。”

文体融合创新，持续刷新延边热度。在“东北超”赛事现场，“明太鱼应援”成为特色助威方式，美食文化与体育赛事深度融合，让本土特色IP走出展厅、走进大众视野。作为知名“足球之乡”，全民参与的足球氛围凝聚起各族群众同心向上的精神力量。

长春游客史先生说：“我切实感受到了延吉球迷的热情，与对我们的重视，刚才环绕一圈跟我们打招呼，我感觉特别温暖。还品尝到了当地的特色美食，泡菜、冷面特别有风味，很好吃。”

延边素来享有教育之乡、歌舞之乡、礼仪之乡、足球之乡的美誉，这些积淀数十年的经典城市标识，是延边各族群众同心发展的生动见证，也承载着延边独特的民俗气质与人文底蕴。立足深厚底蕴，延边坚持守正创新，在传承经典老IP的基础上，紧跟新媒体传播趋势，解锁年轻化、国际化全新表达，成功衍生出YanbianMaxxing等新潮网络IP，实现传统底蕴与潮流活力的双向赋能、新旧叠加。新旧IP深度融合、双向出圈，既留住了延边的文化根脉与城市底色，又激活了新时代文旅流量密码，让越来越多海内外网友透过网络认识延边、奔赴延边，让边城烟火、民族团结、生态魅力跨越山海、走向全国、享誉海外。（记者：伞志华 金文哲）

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