10月18日，以“聚力·焕新·开局”为主题的第十三届中国旅游产业发展年会在湖北十堰武当山旅游经济特区举办。大会发布2026中国旅游产业影响力案例名单，延边州两项案例成功入选，其中《吉林延边：以民俗文化为魂以赛事流量为媒，探索城市文旅营销融合发展新路径》获评旅游营销推广典型案例；《吉林省延吉金达莱民俗旅游区：民俗IP出海引客，打造零语言门槛入境文旅产品》获评优化入境旅游服务实践案例。

2026“东北超”足球赛事举办期间，延边州立足朝鲜族民俗文化资源禀赋，坚持以足球为媒介、以赛事为入口，把赛场90分钟竞技热度延伸为全年可持续的文旅消费热潮，创新构建起“赛事引流聚人气、文化体验留住客、产业转化促增收”的文商旅体融合发展模式，打造出可复制、可借鉴的区域文旅营销样板。

赛场搭台

非遗焕发时代活力

东北超赛事期间，长鼓舞、象帽舞、扇子舞、伽倻琴、鹤舞等朝鲜族非遗展演搬上足球赛场，三千余人次非遗代表性传承人、文艺工作者、高校学子登台献艺。

《映山红・锦绣》汇集全州八县市非遗资源，礼赞峥嵘奋斗岁月；《延边魂》把盘索里带上沈阳赛场，唱出边疆儿女热血风骨；《鹤翔扇舞・秀延边》依托国家级非遗代表性项目朝鲜族鹤舞打造，尽显朝鲜族传统舞蹈独特气韵……延边州推动非遗从单向“被观看”走向双向“被参与”，在球迷与演员的同频共振中完成文化传承与情感共鸣，以现代表达让朝鲜族民俗文化成为东北区域文化情感联结的共同语言。

IP打造

一条明太鱼激活全产业链增长

由延边州文化广播电视和旅游局策划组建的明太鱼啦啦队，成为本次文旅营销最大亮点。征战沈阳客场期间，在沈阳铁西体育场的赛场上，队员们身着朝鲜族传统服饰，手持延边特色风干明太鱼作为应援道具，伴着赛场激昂鼓点齐跳原创《明太鱼舞》。这股充满延边烟火气息的创意应援画面迅速走红网络，相关话题全网总播放量突破10亿次。

借势网络热度，延边将民俗快闪活动铺展至延吉机场、高铁站、延吉网红弹幕墙、延边博物馆等本地核心文旅节点，更走出本土，走进沈阳故宫、大连梭鱼湾等省外地标开展快闪活动，持续扩大传播声量。

线上流量高效转化为实体经济动能，直接带动全州明太鱼产品环比销量增长3倍，各地经销商、直播电商纷纷主动前来洽谈合作。抢抓国庆消费契机，延吉顺势推出“一鱼百味・鲜动金秋”文化旅游美食季，进一步打通“线上话题发酵引爆—线下文旅消费反哺—特色产业订单激增”的完整商业闭环。

走出主场

跨城传播讲好延边文旅故事

打破主场办赛局限，将宣传阵地拓展至各个客场城市。征战沈阳、大连客场，同步开设延边特色市集，集中展示非遗展品、地方物产，开展专场文旅推介；赴鸡西参赛，策划“延边冷面VS鸡西冷面”趣味美食对话，冷面、米酒等特色产品现场被抢购一空。以美食为桥梁开展城市互动交流，生动展现延边开放包容、鲜活温情的城市文旅形象。

票根惠民

赛事流量转化为城市留量

推出“一张票根的请柬”全域惠民举措，联动全州重点A级旅游景区落实免票、折扣优惠，打通观赛和全域游玩通道。依托赛事惠民政策，全州各大景区、文博场馆游客接待量显著提升。赛场周边打造“延边好物”市集，激活伴手礼消费市场，带动餐饮、住宿行业火热，有效引导观赛游客转化为过夜消费群体，实现赛事流量向城市长效留量转变。

此次在第十三届中国旅游产业发展年会上获评旅游营销推广典型案例，是业界对延边“体育+民俗+文旅”创新融合模式的充分肯定。下一步，延边州将持续深挖朝鲜族民俗文化内核，用好体育赛事流量入口，坚持以文化铸魂、以产业托底，持续把短期网络流量转化为城市长久发展留量，推动文商旅体深度融合，释放文旅产业持久动能，讲好新时代延边文旅故事。

初审：鹏飞

复审：张洋

终审：盖永强